Ще се превърне ли Apple в рекламен гигант?

Миналата година Apple представи инициативата си „Прозрачност за проследяване на приложения“ (ATT) – знаете, онзи малък изскачащ прозорец, който ви пита дали искате дадено приложение да ви следи (да проследява данните от поведението ви в приложението).

Този риторичен въпрос беше победа за поверителността, но беше трън в окото за бранша на мобилната реклама.

Сега, донякъде по ирония на съдбата, Apple всъщност навлиза по-дълбоко в рекламната индустрия.

Скоро може да говорим не само за Google и Meta реклама, но и за Apple реклама.

За контекст…

Заедно с триумфа на поверителността, ATT беше ритник под кръста на конкуренцията. Предимно на Марк Зукърбърг, който каза, че може да загуби $10 милиарда тази година – пари, от които се нуждае, за да избяга от хватката на Apple и да изгради метавселената.

В момента рекламното подразделение на Apple генерира ~1% от приходите на компанията (~$4 милиарда годишно). Сравнете това с Meta, където рекламите съставляват ~98% от приходите, или ~90% на Google.
Репортаж от Bloomberg установи, че Apple планира да увеличи този доход до двуцифрено число.

Защо Apple навлизат в рекламата?

Помислете за възможностите на Apple като рекламна платформа.

Разполагате със сензорите на iPhone и собствените приложения на Apple (Карти, Музика, Новини, Борси, Времето, което често е неправилно… и т.н.), заедно с Apple TV, AirPods, AirTags, Apple Watch, Apple Pay и др.
Apple не просто има оградена градина – тя има Райската градина на рекламата.

Компанията вече показва реклами в приложенията App Store, Stocks и News. Очаквайте скоро да видите повече в Карти, както и в приложенията Podcasts и Books.

Между другото: Apple всъщност се опита да стартира бизнес с реклами в приложението през 2010 г., наречен iAd. Ето презентацията на Стив Джобс, която го представя.